אירוע היין המרכזי של פרויקט Wines of Israel

13/09/2019
התקיים בניו יורק המשך »

אירוע היין המרכזי של פרויקט Wines of Israel התקיים השבוע בניו יורק בנוכחות קהל של כ- 700 אנשי מקצוע וצרכנים אוהבי יין.
האירוע הוא חלק מפרויקט רב שנתי למיתוג וקידום יין ישראלי בארה"ב בהובלת מכון היצוא, משרד הכלכלה, משרד החקלאות, המועצה לגפן היין והיקבים.
הפרויקט, שעלותו היא כמיליון דולר לשנה במימון המשרדים הרלבנטיים והיקבים המשתתפים, מנוהל על ידי חברת Colangelo & Partners, חברת שיווק ומיתוג אמריקאית אשר נבחרה ע"י היקבים.
החברה מתמחה בשוק היין ולה ניסיון רב בפרויקטים דומים עם מדינות שונות כגון ספרד, יוון, ודרום אפריקה.

מטרת הפרויקט היא לייצר מודעות ליין הישראלי ולקדמו בארה"ב וע"י כך להגדיל את הביקוש והמכירות של היקבים הישראליים בארה"ב.
הבחירה בשוק האמריקאי נעשתה בשל היותו שוק היצוא המרכזי והגדול ביותר ליין ישראלי ובעל פוטנציאל הגידול הרב ביותר הן בשוק הכשר והן בשוק הכללי. הפעילות מתבססת על פורמט של שיתוף פעולה וקידום אזורי המיושם על ידי מדינות רבות בהצלחה (כגון, דרום אפריקה, ספרד, יוון ועוד). בפרויקט משתתפים 27 יקבים בתמהיל מושלם של יקבים גדולים, בינוניים וקטנים .

פעילות הקידום החלה בבניית מיתוג ליין הישראלי, עיצוב לוגו שנבחר ע"י היקבים, אתר אינטרנט www.winesofisrael.com , פעילות ברשתות חברתיות, סמינרים וכיתות אמן לקהל מקצועי ושיאה באירועי היין המתקיימים השבוע בניו יורק, שיקאגו, פילדלפיה ובוסטון במטרה לחשוף ולהגביר מודעות ליין הישראלי מול מובילי דעה, קניינים ומפיצים מחד וצרכני יין מאידך. הפעילות תשלב בהמשך קידום יין ישראלי בנקודות מכירה, אירועי טעימות יין בארה"ב, סיורי יין לימודיים בארץ ועוד.

התכנית מנוהלת ע"י מכון היצוא בשיתוף היקבים ובסיוע ועדה מייעצת בה חברים נציגי משרדי הממשלה השונים, נציגי היקבים המשתתפים ונציגי היבואנים.
מיתוג תעשיית היין בארה"ב נבחר ע"י היקבים השותפים ומתבסס על ערכי המותג כפי שהוגדרו על ידי היקבים בדגש על ההיסטוריה, סגנון וטעמים ים תיכוניים, חיבור בין היסטורית היין של העם היהודי, עולם יין מודרני ויצירתי ואופייה רב הגוונים של מדינת ישראל. מטרתו היא לשים במרכז הבמה את היין הישראלי כיין איכותי ומודרני שמשלב אלמנטים מסורתיים לצד חדשנות ויצירתיות.

תעשיית היין הישראלית מייצרת כ- 42 מיליון בקבוקי יין בשנה, וכ- 10 מיליון בקבוקי מיץ ענבים ומוערכת בכמיליארד ש"ח. כ- 50% מהייצור נמכר בראש השנה ופסח. מתוך כלל היצור ההערכה היא שכ- 17% מיוצא לחו"ל, ערכו כ- 53 מיליון דולר, מתוכם כ- 27 מיליון דולר מופנים לשוק האמריקאי. כיום כ- 65 יקבים ישראלים מייצאים לארה"ב. תמהיל זה של יקבים קטנים, בינוניים וגדולים, מאפשר להעמיק את החדירה אל השוק הכללי.
היקבים המשתתפים בפרויקט:

תגובות

תגובות

נושאים נוספים:

כתיבת תגובה

האימייל לא יוצג באתר. שדות החובה מסומנים *